据 上海印刷网报道，2012年被称为二维码爆发之年，中国手机二维码市场快速升温，这个小小的黑白方块矩阵在书业发挥的能量也在逐渐放大。记者在北京的书店随机调查发现，不少图书，尤其是旅游、养生、美容类图书已悄然印上了二维码。 制作便捷成本低廉。江西科技出版社市场图书编辑部主任邓玉琼在其责编的新书《祛病调养话健康》首次尝试了二维码，连接作者自建的健康养生网站和养生讲座视频。她告诉记者，二维码的生成有多种选择，可以通过二维码在线生成网站，也可以下载二维码生成软件，有许多免费的生成资源，也可以和专业的二维码生成厂商合作，为出版社制定个性的二维码。二维码容易制作，持久耐用，尺寸不受印刷像素的影响，形状和尺寸大小、比例可调，在图书的封面、封底或者内文印上二维码的整个过程几乎都可以是免费的。此外，二维码的印刷不需要特别的技术，将生成的二维码以图像格式插入文字内，或放置在封面中，完成书稿的编辑加工后即可付印，十分方便。
立体化营销再添亮点。二维码作为一种新兴营销工具，在简洁的视觉呈现、便利的使用方式和丰富多样的信息承载三者之间达到了一种绝佳的平衡。
“从今年6月份开始，湛庐文化不断进行各种二维码营销的尝试。我们在几乎每本书的封底加上了二维码。很多是指向国外作者的TED演讲视频，为读者在书店翻阅时提供购书参考，同时为买了书的读者提供增值服务。”北京湛庐文化传播有限公司营销中心总经理陈漪举例，湛庐文化为最近重点推出的《绝地撒哈拉》策划了名为“梦想行者”的营销计划——量身打造专属该书的限量版“梦想行者大礼包”，并举办“行走三江，探秘云南”的梦想行者探险活动”等。
以往这样的营销信息，都需要通过媒体和社会化营销等复杂的渠道，历经很长时间才能传播出去，传播过程中还会出现信息层层衰减的情况。现在我们把活动的宣传信息和报名页面直接做成了二维码，放在书腰醒目位置，能随着图书本身的铺货推广出去。
|
