大众市场，豪华市场

消费品包装的市场分成两个部分重叠的市场分支，豪华包装和大众包装，其对包装的不同方面产生影响。在大众包装方面，主要重点放在使用产品的包装或陈列包装，在超市或百货商店中将其与其他同类商品区分开来，这样可以推动用户的购买决策。就零售商关心的程度，产品不需要在每日的业务中提供主要的支持。除非要进行某种联合促销，零售商只是分别把产品放在货架上，标上价格，由包装来赢得客户。

豪华包装也要在销售点有影响力，但是强调的是购买体验。苹果iPad的购买者进入商店之时，预先就对这个产品有概念了，这归结于他的生活方式建立在品牌图像上，几十年来已经仔细地由制造商培植过了。一旦在销售点，包装必须确认这些期望值，回到家打开产品包装，用户需要感觉到他在购买时做了正确的决策。苹果完善了这种“打开包装的仪式”，就像多个YouTube剪辑所显示的那样。

技术上的不断进步

从技术术语上说，几乎没有哪个印刷行业的分支会像包装和标签印刷产生如此多的变化。在新趋势中，最重要的是数字印刷以各种形式在进步。在创意阶段新的软件解决方案利用云计算有助于改进了所有参与各方之间的协作。新的可视化工具在创意设计人员和开发商创建包装解决方案时提供技术支持。

新的胶印机在质量上得到进一步的提高，新的数码印刷机可以进行短版印刷，个性化的包装成为可能。在印品整饰和印后加工方面的技术发展也使全新的应用成为可能。在标签领域，长期以来就有向数码印刷、更多个性化标签发展的趋势。RFID标签的加工变得越来越重要，同时印刷电子行业现在也在不断地发展。这个行业现在已经离开实验室，最终用来加工供市场使用的产品而进行赚钱。

胶印的未来

但是，在德鲁巴上大多数新的开发还是卷筒纸和单张纸胶印领域的。高宝MePrint展出了它的Varius80胶印机，一种模块化的可变幅面的无水胶印卷筒纸印刷机，墨路短，有UV干燥装置。这主要是为印刷薄膜和其他袋类的包装而设计的。曼罗兰平张印刷机公司也在Roland708LV胶印机上展出了用于包装领域的胶印套件，机上装有步进输箔的新型冷烫印装置，其耗用的金属箔可以节省55%。就现在而言，数码印刷在大批量生产方面无法挑战胶印和其他印刷工艺(如柔印和凹印)，因为这些技术虽然成熟，却还有发展的潜力。

精细的效果

对于豪华领域的包装，生产厂商热心于利用各种整饰效果，从烫金和压凸到上光烫箔。

这个领域的主要趋势是数码印刷的印后加工正吸引眼球。在几年之前，数字沽印刷印品的印后加工受到严格的限制，现在几乎所有的形式的印后加工都可以在数码印刷中实现。例如，以色列制造厂商Scodix公司提供的透明油墨可以让数码印刷的印品在一次走纸过程中完成有光或光油整饰的效果。

在以后的几年里，包装市场会处于提供激动人心的新产品包装，这要归功于技术和包装设计人员的创意的发展，对于他们来讲，这才是每件事最终达成的环节。