据上海印刷网报道：毫无疑问，不管是推是拉，今天的广告都可以被送到个人的桌上或是手上，我们看到广告还可以立刻说“我要买”或“不要”。于是好的营销企划就设计个好节目吸引你去参加，有乐趣还能得到奖品，因为有计算机、手机和网络，营销节目可以和营销对象实时互动。
广告做到了印刷无法提供的服务
街口的招牌一个个被播放彩色广告短片的大屏幕所取代，手机收到彩信通知你下个街口的牛肉面店，参加台北美食节比赛得了金牌奖，这些办法都做到了印刷无法提供的服务，甚至效果更好。
新产品的推出奖励机制收获颇多
自古以来，商人推销产品最原始的办法就是“推”出去，把产品和信息推到市场上让需要的看得到，把销售员或是代理教育好产品特点的说法，再给一个奖励的机制，也能卖得多，同样也是“推”的好办法，那时代已经是最好的工具了。
产品的竞争也日趋激烈
工业革命以后，各种新产品纷纷问世，竞争也越来越多，许多人开始研究推销的理论，发现所有产品的购买者可以视为一个特定的族群，可以用性别、年龄、文化程度，收入，家庭人数…等等属性来定义，于是营销(marketing)成为一门学问。
广告提供外包服务
但是，印刷厂本来就是为营销单位服务，如果比客户想得早，早日提供他们联机的营销服务，不论是教客户加印QR Code，或帮客户把广告也贴上社群网络，这些都是客户今天营销需要的服务。愿意参与营销节目的人，当然是最可能的潜在客户，甚至还会帮忙找另外的朋友来参与，帮忙推和拉客人，比领薪水的员工还勤快的。
电视广告与现代搜索引擎相结合后才能上线
营销设计当然喜欢参与的办法，电视广告这种离线的工具就做不到，只有等到Google TV或是Apple TV流行后，电视才可以联机参与营销；印刷如果印上快速反应码QR code或扩增实境码AR code，才能勉强算是连得上线。
营销模式受广告印刷的限制
当你的手机收到“北面50米的崭新刀削面店，是本市美食比赛的冠军，出示本彩信，阁下全部消费打对折”的信息，面店的成本接近于零，只有你实际消费了，面店才需要付钱给提供这种LBS营销服务单位。也就是说，当“参与”的营销办法更发达时，营销成本和区域的限制也将全部被打破，单纯的印刷势必更艰难。
印刷产业难的趋势
印刷厂把油墨印到纸上都能把颜色控制好，有多难我们都知道；帮客户到社群网络去贴相同的内容，就容易多了，能提供印刷的客户“推”“拉”“参与”营销的印刷厂，还需要担心生意做得越多，利润越来越少的印刷产业趋势吗？
来源：上海印刷公司 |
